Carhartt WIP

Carhartt WIP — европейское подразделение американской компании Carhartt. Спустя век после того, как Хэмилтон Кархартт увидел потребность в создании качественной и удобной рабочей одежды, подразделение Carhartt Work In Progress, вышедшее на городские улицы, стало руководствоваться теми же стандартами: удобный крой, практичная ткань и другие функциональные детали в сочетании с узнаваемым стилем. Тем самым Carhartt WIP создали новую историю, оказавшую непосредственное влияние на становление современной уличной культуры. Стратегия основателей WIP: «погрузиться в интересные и актуальные субкультуры, поддерживая их развитие». Среди выбранных субкультур были: спрей-арт, фэнзины, скейтбординг, хип-хоп. Carhartt WIP часто сотрудничает с другими лейблами уличной одежды и показывает миру множество коллабараций. Выбирайте и заказывайте одежду Carhartt WIP в нашем интернет-магазине в Москве.

Carthartt: американский бренд с вековой историей

Истоки

Гамильтон Кархарт еще будучи подростком помогал матери в небольшом магазине при текстильной фабрике. Так началась его карьера. Позже он становится коммивояжером в Мичигане, много общается с людьми, выясняет ключевые потребности жителей при выборе одежды и проблемные зоны индустрии.

Приобретённый опыт заставляет его задуматься о собственном производстве. В 1889 году Гамильтон арендует чердак, покупает необходимое оборудование, нанимает несколько человек и отшивает первые вещи. Выбирает самые прочные, долговечные, простые в уходе материалы: плотный деним, грубый хлопок. Предусматривает множество карманов разного размера, усиливает зоны протирания. Ассортимент включает в себя комбинезоны, куртки, рубашки, джинсы.

Покупатели

Основной аудиторией бренда становятся рабочие-железнодорожники. Одежда, которая служит многие годы, не теряет своего вида и свойств, защищает от возможных повреждений во время рабочих процессов высоко ими оценивается. Позже к ним подключаются рабочие других сфер.

Рост

К 1910 году бренд располагает уже десятью производственными площадками. Запускает три ткацкие фабрики, изготавливает самостоятельно полотна ткани, тем самым усиливая контроль над качеством. Отшивает вещи из водонепроницаемых, огнеупорных материалов.

Carthartt WIP

В 80-х годах бренд замечают представители молодежных уличных субкультур: граффити, хип-хоп. И, чтобы удовлетворить запросы новой аудитории, не потеряв при этом старую, бренд запускает новое подразделение, ориентированное на Европу и молодое поколение, Carthartt : Work in Progress.

Остаются те же свободные силуэты, функциональные модели, износоустойчивые материалы. Вещи дополняются актуальными принтами, появляются новые, свежие оттенки. В конце ХХ века разрабатывается полноценная линия одежды для женщин. Используются новые технологии: Quick Duck®, Storm Defender®, Rain Defender®, Carhartt Force®.

Европейское подразделение активно поддерживает экстремальные виды спорта, спонсирует молодежные мероприятия.

Carthartt сегодня

Carthartt — семейный бизнес. До сих пор компанией управляют наследники Гамильтона Кархарта.