Skechers

Skechers: доступный обувной бренд из Америки

Основатели

Основатель марки — Роберт Гринберг. Однажды он уже создавал крупное обувное производство, которое было в силах соперничать даже с Nike или Reebok. Речь идет, конечно, о L.A.Gear. Но в 1990-х годах у бренда появились проблемы и Роберт принял решение о его продаже. Сумма сделки составила 100 миллионов долларов. После предприниматель какое-то время занимался дистрибуцией ботинок Dr.Martens, а в 92-ом году запустил свой новый проект — Skechers.

Успех

Первое направление, с которого была начата история бренда — современная обувь для мужчин на каждый день. Среди них были грубые потертые ботинки в стиле гранж, активно принятые аудиторией. В 1995 году были подписаны первые контракты на выпуск линии одежды. К сотрудничеству привлекались как фабрики на территории США, так и за его пределами. Тогда же был открыт и первый фирменный магазин в Лос-Анджелесе. Ранее товары бренда продавались только в универсальных магазинах.

В 1998 была развернута масштабная рекламная кампания с участием звезд и моделей. В последующие десятилетия к продвижению бренда были привлечены Бритни Спирс, Кристина Агилера, Эшли Симпсон, Кэрри Андервуд, Деми Ловато, Роберт Дауни Младший и Мэтт Дилон и другие знаменитости. Были задействованы световые шоу, видеоэкраны, выставки. Параллельно с этим в конце 90-х компания выпустила новую линию одежды и обуви Skechers Sport, показавшую самые лучшие результаты.

В 2000-х на полках появились технологичные кроссовки Shape Ups, лицом которых стала известная модель и актриса Ким Кардашьян.

Skechers сегодня

На сегодняшний день ассортимент бренда включает в себя несколько линеек одежды и обуви. Среди них спортивная (Skechers Sport, Skechers Active) и повседневная (Skechers Comfort, Skechers USA), женская (Something Else by Skechers), мужская и детская (Skechers Kids). Как правило — это более чем доступные вещи. Компания крайне аккуратно подходит к вопросу ценообразования, стараясь делать свой продукт максимально доступным. При этом постоянно совершенствуя его и разрабатывая новые технологии. Так, например, с 2013 года кроссовки оснащаются новыми стельками Memory Foam, позволяющими подстраиваться под форму стопы, а после принимать свое изначальное положение, продлевая срок службы.

Продукцию марки можно найти в магазинах более 170 стран.