Stussy (9)

Stussy: бренд калифорнийской иконы streetwear

Основатель

Шон Стусси родился в Калифорнии, США. С 13 лет он производил доски для серфинга, чуть позже работал в двух магазинах с товарами для серфингистов. Помимо этого увлекался дизайном, разрабатывал обложки к альбомам для музыкантов.

Позже свое увлечение он перенес и на работу: придумывал дизайн для досок и оставлял на них свой фирменный росчерк, ставший в итоге всем известным логотипом Stussy.

Не ограничившись на досках, Шон выпустил свои футболки и кепки, которые продавал прямо из машины на пляже Лагуна-Бич.

Следующий шаг

В 1984 году партнером Стусси становится финансист Фрэнк Синатра (однофамилец музыканта). Бренд активно развивается: в 1990 году открывается фирменный магазин в Нью-Йорке, на Манхэттене. В 1988 году коллекцию презентуют в Европе. К началу 90-х годов выручка достигает 17 миллионов долларов в год.

Шон, справедливо рассуждая, что одежда приносит куда больший доход, концентрируется на ней. Производство досок для серфинга делегируется другой фирме.

Секрет успеха

Компания Stussy (произносится как «Стюсси», «Стусси» и даже «Стасси») никогда не вкладывала больших денег в рекламу. Но активно сотрудничала с прогрессивной творческой молодежью по всему миру: талантливыми серфингистами, скейтерами, музыкантами, диджеями, художниками и объединяла их вокруг себя.

Stussy создавала моду там, где ее раньше не было: например, серфингисты ранее носили безликие базовые вещи. Теперь они могли выражать себя с помощью новой одежды, актуальных принтов, кроя и бренда с присущей ему философией.

Уход Стусси

В 1996 основатель продает свою долю партеру, Фрэнку, и отходит от дел. Несмотря на это, Синатра не останавливается и марка продолжает активно расти. Выпускаются новые модели в коллаборации с Nike, Dr.Martens, Carhartt WIP, Champion.

Как отличить оригинал Stussy

1. Ткань. Плотная, мягкая. Если в ваших руках толстовка, утепленная флисом — внутренняя сторона бархатистая, однородная, флисовый слой не слишком тонкий. Допустима смесь хлопка и синтетических материалов.
2. Принты. Качественные, с ровными границами, без заломов и трещин.
3. Вышивки. Ровные, прочные строчки, отсутствуют торчащие нитки.
4. Логотип. Вы всегда можете сравнить то, что видите, с фирменным росчерком Стусси на официальном сайте.